為什么要從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面談怎樣運(yùn)營(yíng)app呢?小編認(rèn)為，在運(yùn)營(yíng)app的過(guò)程中，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是怎樣都避免不了的?；顒?dòng)作為app運(yùn)營(yíng)中一種常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)方式，到底怎樣做才能做好app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)呢?
一、明白app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的目的
不管是怎樣運(yùn)營(yíng)app，在做app運(yùn)營(yíng)之前，尤其是app活動(dòng)之前，首當(dāng)其沖的就是要明白你這次做app活動(dòng)的目的是什么。
1、拉新?促活?留存?
app運(yùn)營(yíng)人員常在做的三件事情就是拉新，促活，留存。不過(guò)往往在運(yùn)營(yíng)中，我們必須圍繞其中一項(xiàng)進(jìn)行展開(kāi)。雖然你可以在拉新的時(shí)候，可以促活小部分的用戶(hù)，但是我們必須圍繞其中一項(xiàng)進(jìn)行展開(kāi)才能做好app活動(dòng)。確定拉新任務(wù)的時(shí)候，千萬(wàn)不想著用這個(gè)app活動(dòng)還可以促活或者留存。每一個(gè)階段的app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)只能保證我們活躍一部分的目標(biāo)用戶(hù)群。牢牢在這一階段完成這一階段該完成的目標(biāo)，才能做好別的用戶(hù)群活動(dòng)。
2、模擬app用戶(hù)在活動(dòng)中的體驗(yàn)
做app活動(dòng)的時(shí)候，可以模擬用戶(hù)參與活動(dòng)全過(guò)程。這樣才可以把你的app活動(dòng)完全做好。比如曬娃活動(dòng)為例。用戶(hù)通過(guò)你發(fā)布的軟文渠道發(fā)現(xiàn)了，然后通過(guò)你的內(nèi)容了解你的活動(dòng)規(guī)則。在了解的時(shí)候，app活動(dòng)內(nèi)容一定要簡(jiǎn)短易懂，參與方式簡(jiǎn)單。接下去，用戶(hù)參與活動(dòng)，帶動(dòng)他的人際關(guān)系去評(píng)論活動(dòng)。這樣活動(dòng)就開(kāi)始二次傳播的過(guò)程。我們做活動(dòng)的時(shí)候一定要重視二次傳播過(guò)程。做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)最終目的就是二次轉(zhuǎn)播，這樣才能進(jìn)行病毒式傳播，最后達(dá)到了不可估計(jì)的效果。引爆用戶(hù)的心理，讓用戶(hù)有更多的參與感。
二、確定以怎樣的活動(dòng)形式運(yùn)營(yíng)app
基于app的活動(dòng)目的不同，app面對(duì)的活動(dòng)用戶(hù)不同，app活動(dòng)形式一定快速確定，這次才能有更多的時(shí)間去準(zhǔn)備資源。要以怎樣的活動(dòng)形式運(yùn)營(yíng)app呢?
1、確認(rèn)手上現(xiàn)有的資源
確認(rèn)手上現(xiàn)有的資源。無(wú)論大小公司，做app活動(dòng)的時(shí)候一定會(huì)受到很多資源受限。自己沒(méi)有能力去開(kāi)發(fā)app活動(dòng)資源，就要考慮選擇第三方app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具來(lái)做app活動(dòng)。所以做活動(dòng)的時(shí)候，先要確定手上有的資源，在思考怎么做活動(dòng)。
比如，很多app運(yùn)營(yíng)在做活動(dòng)的時(shí)候，作為運(yùn)營(yíng)app的工具。App運(yùn)營(yíng)通過(guò)活動(dòng)盒子的活動(dòng)管理、獎(jiǎng)品管理、投放活動(dòng)、觸發(fā)活動(dòng)，并且app運(yùn)營(yíng)人員能根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景新建投放活動(dòng)。
2、借助媒體的力量
大部分活動(dòng)成功的案例全部借助了媒體的傳播力量。因?yàn)槊襟w是首先打開(kāi)渠道很關(guān)鍵的一步。你從一開(kāi)始就有了二次傳播的可能性。所以找到合適的媒體進(jìn)行推廣是十分重要的。在確定app活動(dòng)形式的時(shí)候一定要思考在哪些可行性媒體上進(jìn)行傳播。
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